ساحة O2

لندن، المملكة المتحدة

كان من أهم المعالم التي أضيفت إلى آفاق مدينة لندن قبة الألفية Millennium Dome، ولكن بمجرد انتهاء معرض تجربة الألفية Millennium Experience في 31 ديسمبر 2000، بدا الأمر كأن أحدًا لا يدري ماذا يفعل بها. ورأت شركة Enter AEG فرصة سانحة لإنشاء الوجهة الترفيهية الأولى في العالم. وسيتحقق هذا الهدف، بمساعدة Populous.

تُعد ساحة O2، التي كانت تُعرف سابقًا باسم قبة الألفية، من أكثر المباني المنفردة المعاصرة في العالم. وعندما تحدت شركة AEG، وهي من عملائنا، شركة Populous لبناء ساحة تتسع لـ 20,000 مقعد بداخلها، تبادر إلى الأذهان أن تحاكي — على أكبر نطاق يمكن تخيله — سفينة مبنية داخل زجاجة. وعلاوة على ذلك، كان من الضروري أن تكون الصوتيات داخل الساحة في صورتها النهائية على مستوى عالمي لجذب كبار الفنانين الذين كان الراعي يبحث عنهم. ولعل الأصعب على الإطلاق أنه كان من الضروري تغيير نظرة الجمهور إلى القبة. وكان يُنظر إليها من قبل على أنها لا طائل منها في لندن، وكان على فريق تعزيز علامتنا التجارية أن يحسن استغلالها.

أما من الناحية اللوجستية، فكان من الضروري أن يكون سقف الساحة محكمًا أسفل نسيج بطانة القبة، ومفصولًا عنها بأربعة أمتار على الأقل مراعاة لمسارات الهواء والدخان. وكان الهدف من تطبيق هذه المنهجية الهيكلية المبتكرة تعزيز إمكانية إنشاء دعائم المبنى ونظام السقف بدون رافعات برجية. ويتوافق تصميم الساحة مع سياقها الفريد، حيث تلتف أماكن التجمعات العامة حول المساحة المخصصة للفعاليات ومنطقة المقاعد. وتظهر الإضاءة الدرامية حجم المساحة المخصصة للجمهور وسعتها.

"لا شك أن ساحة O2 هي أفضل مكان في العالم."

وكانت ساحة O2 و AEG دافعًا لفريق تنشيط علامتنا التجارية لابتكار تجربة لا تبدو فيها العلامة التجارية كأنها تخضع لرعاية مؤسسية موحدة — أرادت ساحة O2 أن تعبر عن قيم علامتها التجارية بشكل جوهري.

واستخدمنا ما نسميه “نهج دي ان ايه”، لضمان سريان هوية ساحة O2 في جميع أرجاء المكان كما يسري الدم في عروق الإنسان. وتتوهج اللافتات باللون الأزرق، كتذكرة لطيفة غير محسوسة لرواد الفعالية بالراعي. وتتوافق المواد المستعملة مع اللغة المستخدمة في علامة O2 التجارية. وتحتوي صالة O2 الحصرية على خزانات مياه زرقاء تتصاعد منها فقاعات الهواء، تمامًا مثلما ترون في إعلانات O2 التسويقية. فالعلامة التجارية لساحة O2 بمثابة الرئة للإنسان.

وعمومًا يُعتبر تنشيط علامة O2 التجارية هو الأكثر نجاحًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة. وأحدثت تحولًا في المفهوم الشائع عن رعاية الشركات والعلامات التجارية. وأصبحت O2 اسمًا عالميًا الآن، ونُقشت بحروف واضحة في ضمير الناس.

ومازالت تستضيف عددًا من الفعاليات الأكثر أهمية في مجال الرياضة والترفيه، بدءًا من نهائيات التنس ATP، وحصول أنتوني جوشوا على أول لقب عالمي له في الوزن الثقيل، وانتهاءً بعرض مونتي بايثون، الذي نفدت تذاكره بالكامل في 43 ثانية. ليس هذا فحسب، ولكن لا تزال الساحة هي أعلى الساحات بيعًا للتذاكر في العالم، وتفوقت في ذلك على أقرب منافسيها بنسبة 50٪ تقريبًا.

وعلاوة على ذلك، فقد كانت ساحة O2، كونها أكبر منطقة ترفيهية في لندن، حافزًا لإعادة تطوير شبه جزيرة غرينتش، مما أدى إلى تعزيز البنية التحتية للمنطقة بخدمات مهمة مثل خدمة القوارب النهرية الجديدة. وفي عام 2016، قام فريق Populous بإعادة النظر في الساحة، وأعادوا تطوير هوية تحديد الطريق في الطابق 1 للكونكورس، بينما أعاد مكنب التصميم الداخلي، Jump Studios، في Populous تنشيط الردهة بسلسلة من البارات المترابطة والمطابخ المفتوحة.

تُعد ساحة O2، التي كانت تُعرف سابقًا باسم قبة الألفية، من أكثر المباني المنفردة المعاصرة في العالم. وعندما تحدت شركة AEG، وهي من عملائنا، شركة Populous لبناء ساحة تتسع لـ 20,000 مقعد بداخلها، تبادر إلى الأذهان أن تحاكي — على أكبر نطاق يمكن تخيله — سفينة مبنية داخل زجاجة. وعلاوة على ذلك، كان من الضروري أن تكون الصوتيات داخل الساحة في صورتها النهائية على مستوى عالمي لجذب كبار الفنانين الذين كان الراعي يبحث عنهم. ولعل الأصعب على الإطلاق أنه كان من الضروري تغيير نظرة الجمهور إلى القبة. وكان يُنظر إليها من قبل على أنها لا طائل منها في لندن، وكان على فريق تعزيز علامتنا التجارية أن يحسن استغلالها.

أما من الناحية اللوجستية، فكان من الضروري أن يكون سقف الساحة محكمًا أسفل نسيج بطانة القبة، ومفصولًا عنها بأربعة أمتار على الأقل مراعاة لمسارات الهواء والدخان. وكان الهدف من تطبيق هذه المنهجية الهيكلية المبتكرة تعزيز إمكانية إنشاء دعائم المبنى ونظام السقف بدون رافعات برجية. ويتوافق تصميم الساحة مع سياقها الفريد، حيث تلتف أماكن التجمعات العامة حول المساحة المخصصة للفعاليات ومنطقة المقاعد. وتظهر الإضاءة الدرامية حجم المساحة المخصصة للجمهور وسعتها.

وكانت ساحة O2 و AEG دافعًا لفريق تنشيط علامتنا التجارية لابتكار تجربة لا تبدو فيها العلامة التجارية كأنها تخضع لرعاية مؤسسية موحدة — أرادت ساحة O2 أن تعبر عن قيم علامتها التجارية بشكل جوهري.

واستخدمنا ما نسميه “نهج دي ان ايه”، لضمان سريان هوية ساحة O2 في جميع أرجاء المكان كما يسري الدم في عروق الإنسان. وتتوهج اللافتات باللون الأزرق، كتذكرة لطيفة غير محسوسة لرواد الفعالية بالراعي. وتتوافق المواد المستعملة مع اللغة المستخدمة في علامة O2 التجارية. وتحتوي صالة O2 الحصرية على خزانات مياه زرقاء تتصاعد منها فقاعات الهواء، تمامًا مثلما ترون في إعلانات O2 التسويقية. فالعلامة التجارية لساحة O2 بمثابة الرئة للإنسان.

وعمومًا يُعتبر تنشيط علامة O2 التجارية هو الأكثر نجاحًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة. وأحدثت تحولًا في المفهوم الشائع عن رعاية الشركات والعلامات التجارية. وأصبحت O2 اسمًا عالميًا الآن، ونُقشت بحروف واضحة في ضمير الناس.

ومازالت تستضيف عددًا من الفعاليات الأكثر أهمية في مجال الرياضة والترفيه، بدءًا من نهائيات التنس ATP، وحصول أنتوني جوشوا على أول لقب عالمي له في الوزن الثقيل، وانتهاءً بعرض مونتي بايثون، الذي نفدت تذاكره بالكامل في 43 ثانية. ليس هذا فحسب، ولكن لا تزال الساحة هي أعلى الساحات بيعًا للتذاكر في العالم، وتفوقت في ذلك على أقرب منافسيها بنسبة 50٪ تقريبًا.

وعلاوة على ذلك، فقد كانت ساحة O2، كونها أكبر منطقة ترفيهية في لندن، حافزًا لإعادة تطوير شبه جزيرة غرينتش، مما أدى إلى تعزيز البنية التحتية للمنطقة بخدمات مهمة مثل خدمة القوارب النهرية الجديدة. وفي عام 2016، قام فريق Populous بإعادة النظر في الساحة، وأعادوا تطوير هوية تحديد الطريق في الطابق 1 للكونكورس، بينما أعاد مكنب التصميم الداخلي، Jump Studios، في Populous تنشيط الردهة بسلسلة من البارات المترابطة والمطابخ المفتوحة.