El O2 Arena

Londres, Reino Unido

Opened in 2007
Architecture, Brand Activation, Wayfinding, Interior Design, Audiovisual Consultancy

Millennium Dome («la Cúpula del Milenio») fue una adición importante en el horizonte de Londres; sin embargo, cuando terminó la exposición Millennium Experience el 31 de diciembre de 2000, parecía que nadie sabía qué hacer con ella. Con la llegada de AEG, se vio la oportunidad de crear el mayor destino de entretenimiento de referencia del mundo. Para lograr este objetivo se contaría con la ayuda de Populous.

Total Capacity

20,000
Disciplines
Collections
- Arenas

El O2 Arena, anteriormente Millennium Dome, es una de las estructuras contemporáneas más singulares del mundo. Cuando el cliente AEG retó a Populous a construir un recinto para acoger 20 000 asientos en su interior, le vino a la mente la analogía de construir un barco dentro de una botella, a la mayor escala imaginable. Además de esto, la acústica dentro del recinto tenía que ser de primer nivel para atraer el calibre de artistas que buscaba el patrocinador. Y, quizás lo más desafiante de todo, fue que tuvimos que cambiar la percepción que el público tenía de la Cúpula. El que fuera considerado «el elefante blanco más grande de Londres», fue convertido a azul por nuestro equipo de activación de marca.

Logísticamente, el techo del recinto tenía que asentarse firmemente bajo la capa de revestimiento de la cúpula, dejando una separación mínima de cuatro metros para proporcionar reservas de aire y humo. Una metodología estructural innovadora permitió construir los núcleos del edificio y el sistema de techo sin grúas torre. El diseño del O2 Arena responde a su contexto único, con unas explanadas públicas alrededor del espacio para eventos y la zona de asientos. Una iluminación espectacular resalta la escala y el volumen del espacio público.

Zoom

El O2 Arena es sin duda el mejor recinto del mundo.

Frank Warren

Promotor de boxeo y propietario de Queensberry Promotions

El encargo que O2 y AEG hicieron a nuestro equipo de activación de marca fue crear una experiencia de marca que no pareciera un patrocinio corporativo estándar: O2 quería expresar los valores de su marca de manera orgánica.

Recurrimos a lo que llamamos «el enfoque del ADN» para asegurar que la identidad del O2 fluya por el lugar como la sangre lo hace por el cuerpo humano. Carteles que brillan en color azul recuerdan inconscientemente a los asistentes al evento quién es el patrocinador. Los materiales utilizados son coherentes con el lenguaje de la marca O2. La exclusiva sala O2 cuenta con depósitos de agua azul con burbujas de aire que se van elevando a través de ellos, como se ve en la publicidad de O2. El O2 Arena respira su marca.

La activación de la marca O2 se ha considerado de forma generalizada como la más exitosa en cualquier lugar del Reino Unido. Ha transformado la percepción de cómo debe ser el patrocinio corporativo y el desarrollo de una marca. O2 es ahora un nombre global, grabado de forma indeleble en el subconsciente del público.

El recinto ha albergado algunos de los eventos más importantes del deporte y el entretenimiento, desde finales de tenis de la ATP hasta la conquista de Anthony Joshua de su primer título mundial de peso pesado, o el espectáculo de reunión de Monty Python, que agotó el total de entradas en tan solo 43 segundos. Dicho todo esto, el O2 Arena sigue siendo el recinto con mayor venta de entradas del mundo, superando en ventas a su rival más cercano en casi un 50 %.

Además, tratándose de la zona de entretenimiento más grande de Londres, el O2 Arena ha sido un catalizador para la remodelación de la península de Greenwich, generando valiosas adiciones a la infraestructura de la zona, como el nuevo servicio de barcos fluviales. En 2016, el equipo de Populous volvió a visitar las instalaciones y rediseñó la identidad de orientación en el nivel 1 de la explanada, mientras que el estudio de interiorismo de Populous, Jump Studios, revitalizó la explanada con una serie de bares y cocinas abiertas interconectados.

Disciplinas proporcionadas en el O2

Arquitectura
Arquitectura

Como arquitecto de este legendario proyecto, a Populous se le encomendó la tarea de diseñar un recinto polivalente de gran capacidad dentro del emblemático edificio de la Cúpula de Londres. Nuestro equipo guio el proyecto desde las fases iniciales del diseño conceptual hasta su finalización, trabajando con el equipo de ingenieros para encontrar soluciones innovadoras para las restricciones de los métodos de construcción tradicionales impuestas por la altura del techo de la Cúpula.

Desde su apertura en 2007, el O2 Arena se ha consolidado como uno de los lugares más grandes y audaces de Europa para acoger conciertos y espectáculos, y ha contado con la presencia de artistas de la talla de AC/DC, Beyoncé, Coldplay, Elton John, Madonna, Prince y el Cirque du Soleil. Desde 2017, también se ha convertido en el recinto más concurrido del mundo en términos de venta de entradas, por delante del Madison Square Garden de Nueva York y el Manchester Arena.
Disciplinas proporcionadas en el O2
Activación de marca
Activación de marca

Durante mucho tiempo, se habló del Millennium Dome como «el elefante blanco más grande de Londres». El reto para nuestro equipo de activación de marca fue transformar la percepción pública del edificio y hacer del espacio una experiencia vibrante y emocionante para cada visitante y aficionado y, lo que es más importante, en una experiencia de marca. O2 y AEG, sin embargo, no querían que pareciera un patrocinio corporativo estándar. Querían expresar los valores de su marca de una manera mucho más orgánica.

La solución propuesta por Populous a este problema se materializa en lo que llamamos «el enfoque del ADN». Nuestro equipo consideró que la identidad de O2 debería fluir por el edificio como lo hace la sangre por el cuerpo humano. Carteles que brillan en color azul recuerdan inconscientemente a los asistentes al evento quién es el patrocinador. Los materiales utilizados son coherentes con el lenguaje de la marca O2. La exclusiva sala O2 cuenta con depósitos de agua azul con burbujas de aire que se van elevando a través de ellos, como se ve en la publicidad de O2. El O2 Arena respira su marca. La activación de la marca O2 se ha considerado de forma generalizada como la más exitosa en cualquier lugar del Reino Unido, transformando la percepción de cómo debe ser el patrocinio corporativo y el desarrollo de una marca. O2 es ahora un nombre global, grabado de forma indeleble en el subconsciente del público.
Disciplinas proporcionadas en el O2
Interiorismo
Interiorismo

El equipo de interiorismo de Populous se encargó del diseño y la entrega de la sala VIP O2 del recinto. El concepto detrás de esta sala era crear una serie de zonas interconectadas a la vez que íntimas que representaran la identidad de marca de O2. Con un aforo de 200 personas, el boceto desafía el concepto tradicional de sala VIP utilizando un acabado tensado como Barrisol para crear un espacio con «bordes borrosos», donde las paredes y los techos se fusionan para brindar una experiencia visual única y fluida. Una serie de arcos y túneles forman los principales elementos compositivos del boceto, proporcionando un marcado contraste espacial con el espacioso área de barra central abierta, creando a la vez una experiencia muy cambiante para el usuario a medida que se mueve por el espacio. Los elementos luminiscentes flotantes y los niveles de iluminación definen el ambiente de la sala, mientras que la iluminación de fondo y las proyecciones sobre el revestimiento translúcido Barrisol crean un ambiente espectacular. Los detalles de diseño, como la barra con iluminación interna y los estantes para bebidas, y los brillantes asientos tipo banqueta, intensifican el lujo y la exclusividad del espacio.
Disciplinas proporcionadas en el O2

2011
- 21.ª edición de los Premios Anuales Pollstar Concert Industry Awards, Arena Internacional del Año
2009
- Premios Diseño de Carteles
2008
- Premios Estructurales, Premio a Estructuras de Arte o Entretenimiento
- Premio Diseño de Acero Estructural, Trabajo en acero mediante trabajo en equipo integrado
- Asociación Nacional de Montadores de Tiendas, Subcampeón de Bar VIP
- Premio RICS, categoría Regeneración
2007
- Premio de la revista FX, Producto de Innovación en Integración Tecnológica
- Premios Regeneración, Mejor Proyecto Comercial del Año
- Premios Regeneración, Proyecto de Regeneración Desafiante del Año
- Premios Pollstar Concert Industry Awards, Mejor Sala Nueva de Conciertos y Mejor Arena Internacional