Emirates Stadium

Londres, Reino Unido
A pesar de que Highbury era uno de los estadios de fútbol más famosos del mundo, el Arsenal se dio cuenta de que para poder competir con los principales clubes de Europa necesitaba unas instalaciones más grandes que le reportaran mayores ingresos a través de un mayor aforo y nuevos espacios de servicios.

Una vez identificado un emplazamiento cerca del estadio existente, el reto consistía en crear un plan maestro que pudiera acoger al nuevo estadio en esta difícil ubicación, ofrecer la máxima área posible para el desarrollo residencial y cumplir con los requisitos del ayuntamiento local en cuanto a la provisión de viviendas sociales.

Zoom

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Las nuevas instalaciones ofrecen una combinación única de espacios comerciales y de servicios de gran valor tanto los días de partido como otros días en los que se ofrecen una amplia gama de conferencias, exposiciones y eventos. Las fachadas curvadas con paneles de vidrio, hormigón y malla de acero del estadio se elevan entre las calles ajardinadas, ofreciendo al visitante unas vistas espectaculares del recinto a medida que se va acercando. En la parte superior, el techo se apoya en tan solo ocho núcleos, haciendo que el esbelto plano del techo flote sobre la robusta fachada del edificio de abajo. En el interior del recinto, nuestro equipo de activación de marca ha aportado su enfoque innovador a la orientación y señalización como parte de un importante patrocinio de derechos de nombre.

«Y como es un estadio absolutamente fantástico, todo el mundo quiere jugar allí».

Nigel Winterburn

Exdefensa del Arsenal

Las cifras de esta transformación hablan por sí solas: los ingresos del Arsenal durante los días de partido aumentaron de 37,4 millones de libras en su antiguo estadio de Highbury a más de 90 millones libras en el nuevo Emirates Stadium (lo que equivale a unos ingresos adicionales de más de 1 millón de libras por partido), eso sin incluir otros ingresos comerciales; por otra parte, la transformación de Highbury en unidades residenciales generó 157 millones de libras esterlinas solo en 2011. Gracias a este éxito financiero, el Arsenal pudo liquidar todos sus préstamos bancarios en 2010 y emerger como un club respaldado, posiblemente, con la mejor base financiera que cualquier otro club de Europa. Además, recibió el aplauso de múltiples órganos rectores al considerarlo el modelo ejemplar que debían seguir otros clubes por reunir los requisitos de la iniciativa Fair Play Financiero de la UEFA.

Disciplinas que ofrece el Emirates Stadium

  • Arquitectura

    Arquitectura

    El nuevo emplazamiento del Emirates Stadium es un estrecho triángulo de espacio situado entre dos ejes ferroviarios clave, en un barrio victoriano densamente poblado, típico del paisaje urbano del interior de Londres. El diseño se centra en un recinto compacto ubicado al norte del emplazamiento que deja abierto el área sur a nuevos proyectos residenciales próximos a las calles de la zona.

    El plano del estadio elíptico abre los límites inmediatos para permitir un nuevo espacio público elevado, con dos nuevos puentes peatonales sobre las vías ferroviarias en dirección este, creando vínculos efectivos con el área circundante y con las redes de transporte existentes.

    El techo del estadio sigue la forma de planta elíptica y se apoya en solo ocho núcleos, dando la impresión de un esbelto techo que flota sobre la robusta fachada del edificio que hay por debajo. Las fachadas curvadas con paneles de vidrio, hormigón y malla de acero se elevan entre las calles ajardinadas, contrastando con el paisaje urbano existente de ladrillo rojo. Estas fachadas simétricas ofrecen al visitante unas vistas espectaculares del estadio a medida que se acerca, consiguiendo reforzar la imagen pública del club y el reconocimiento del entorno los días de partido.

  • Orientación

    Orientación

    Populous emprendió el desarrollo de una estrategia de orientación y señalización para el Emirates Stadium y su entorno circundante. El encargo del cliente requería que la señalización quedara perfectamente integrada con la arquitectura, de manera que los aficionados fueran guiados por un sencillo itinerario desde el aparcamiento y los accesos peatonales hasta el recinto, conduciéndolos hasta la taquilla, la explanada y, finalmente, hasta sus respectivos asientos. La estética del conjunto de señales combina la identidad corporativa del socio que ostenta los derechos de nombre del estadio con la de la propia marca e historia del club, dando como resultado uno de los ejemplos de mayor éxito de activación de marca en un estadio del Reino Unido.

  • Activación de marca

    Activación de marca

    Al equipo especializado de activación de marca de Populous se le asignó la tarea de desarrollar los gráficos ambientales y la activación del patrocinio de los derechos de nombre para el Emirates Stadium. La proyección final trata de conservar el sentido de la tradición y la herencia incorporando elementos clave de la apariencia visual del Highbury, el antiguo estadio del club. Esto incluye una recreación del letrero de entrada al campo del Highbury en la nueva sede del club utilizando el mismo tipo de fuente distintiva (Gothic Bank).

    El diseño de Populous sitúa al patrocinador de los derechos de nombre en el corazón de la comunidad, mientras que las icónicas letras de hormigón dirigidas al Arsenal e instaladas por fuera de la entrada del puente sur dejan claro a los visitantes cuál es el club que ha hecho de este estadio su hogar. Este es además uno de los puntos de encuentro preferidos por los aficionados para reunirse antes y después de los partidos.

  • 2007

    • BEX, Mejor Uso del Diseño Arquitectónico
    • Revista de construcción, Premio Proyecto del Año
    • Premios de la Industria de la Construcción Británica, Premio al Mejor GranProyecto
    • Premio a las Estructuras Deportivas
  • 2006

    • Premios de Planificación de Londres, Premio del Alcalde a la Excelencia en Planificación
    • Premios Regeneración, Premios Mejor Regeneración de Uso Mixto
7 items.
  • Christopher Lee Senior Principal, Managing Director – EMEA London
  • Tom Jones Senior Principal, Architect London
  • Mark Craine Senior Principal, Architect London
  • Caroline Mills Associate Principal, Architect London
  • Marc Spinner Principal, Architect Paris
  • Howard Riley Architectural Technician London
  • Belinda Goh Senior Principal, Architect Sydney

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